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■作者 大表哥|公关狂人（ID：PR-MEN）在你眼中，夏天是什么样的？炎热的？束缚的？沉闷的？但小孩子眼中的夏天，应该是肆意奔跑的、是无拘无束的、是舒适自然的。 正如moodytiger近期推出的夏日氛围感TVC《过一种很新的夏天》，镜头追随着小朋友，看他们跑向沙滩，看他们擦汗起身，看他们玩水、踩滑板，吹风也追风…给所有向往夏天的大小朋友们，过一个很新的夏天！ 01跟随小朋友的脚步沉浸式感受夏日氛围在孩童产品中营销，因为大人是决策者，很多品牌更愿意让父母，让品牌“替孩子说话”，替孩子说他想要、他喜欢、做选择。然而“大人视角下的孩子话”，看起来更正确，事实上，何尝不是一种不尊重呢？ 作为儿童运动服饰品牌，moodytiger更在乎的是孩子们的感受和话语权，并从陪伴者观察者的角度，借孩子的心声，对父母“反向安利“。 这条“拍给家长看”的TVC，不说教，只收录快乐。在夏日氛围感的片段里，用画面和场景塑造了一个不怕热、不怕晒、不怕闷的“很新的夏天”，以不拘束的姿态完成夏日快乐的盛大复兴，带来更本能的消费触动。

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1、基于精准洞察，撬动共情力爆款营销，洞察先行。我们回顾以往经典的营销出圈案例，有个共性就是，对品牌特定圈层群体的精准洞察。 此次moodytiger的这支TVC就精准洞察到了孩子们在运动、玩耍过程中出现的闷热、晒黑、粘腻等不舒适的体感，并通过三大功能性的产品升级，给小朋友一个量身定制的、快乐无拘束的、很新的夏天，撬动家长们的共情力。 儿童运动防晒新物种“冰皮衣”，不仅能够阻挡98%以上紫外线，还具备防晒+凉感+速干+全贴合的四大功能性，让小朋友不再因为粘腻、闷热而不想多穿。 小轻风运动裤重新定义了儿童运动紧身裤，能降温，懂防晒，即便上蹿下跳，肆意玩闹也能带来如风一般自由，轻爽。 而速干空气衣则在40000个黑科技透气孔的加持下，让衣服如同无处不在又自由自在的空气，突破舒适体感。 精准的痛点洞察在消费决策者——新一代父母中已经先赢一步。赢得父母们的认可和喜爱，才能不断拓展市场份额，赢得竞争优势。 2、以孩子为切角，对父母进行反向营销与常规的童装品牌不一样，moodytiger没有选择了自嗨说教的传统路子，反而是以一种很创新的“孩童视角”打开童装品牌夏日营销新模式。 在传统的上一代父母中，大人习惯以自己的视角看小孩，甚至用成人视角解决儿童问题——“夏天怕热？那就别出去疯玩了”。但如今的80/90后的新一代年轻父母，则更关注孩子的想法和渴望。 而moodytiger也正是抓住了新生代父母的心理，这支TVC以孩子为切角，将他们在运动、玩乐时的痛点感受，直观呈现给广大父母，让家长反向种草，更加重视孩子的同时，也帮助儿童打破运动束缚，改善玩乐体验，尽情地释放天性享受童年。

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这些孩子发自内心的喜欢，正是打动父母最有效的武器！moodytiger通过以一种很新的夏天为主题，让家长清晰认识到孩子真实的夏日运动需求，从功能问题到情感需求一站式完成品牌用户的心智占领。 02布局高端化运动场景多元玩法赋能达成品牌力提升如果说过硬的产品力是moodytiger的“底牌”，那么融入高端化运动场景，加速品牌“破圈”、产品“融圈”，则是moodytiger实现销量提升、品牌扩张的重要抓手。 1、聚焦不同运动场景，成为儿童舒适运动解决方案有一千零一个小朋友，就有一千零一种夏天的玩法。这场夏日“大烤”，考验的不只是孩子们对高温的耐受力，还有家长们选服装的眼力。 作为儿童运动品牌，moodytiger不仅为消费者展现了儿童夏日运动场景的多个全新可能，还通过一站式的儿童舒适运动解决方案，向行业秀出了品牌实力。 在这个夏天，moodytiger就围绕“城市运动“、“冰感防晒“ 、“户外探索“ 和“专业运动“ 四大运动场景，并根据孩子在不同场景的特性需求，推出了相应的鞋服产品系列，以「重新定义儿童运动舒适」的品牌理念，专注帮助孩子们打破运动束缚，自在运动。 2、众多明星亲子家庭拥簇，强化“儿童运动专业品牌”心智认知明星经济作为当下最火热的营销手段，明星是大众传播的入口，也是商业消费的入口，moodytiger除了在产品创新层面发力外，还是应采儿、郑希怡、郑嘉颖等明星亲子家庭的运动常用公式，进一步强化“儿童运动专业品牌”心智认知。 比如，@郑希怡在Vlog中分享了自己为孩子挑选运动服的要点，并推荐moodytiger所推出的专业舒适的儿童运动服装；@郑嘉颖在晒出的日常运动片段中，小朋友经常穿着moodytiger运动衣出镜，不仅时尚美观，而且孩子在运动中也更加欢快，舒适。借助明星影响力，moodytiger在儿童运动赛道的领先地位也在逐渐得到认可。 3、高端商圈门店赋能品牌形象，高效触达目标消费人群目前，moodytiger面向全球市场，销售遍布100多个国家，并以一二线城市高奢商圈为核心，如香港国际金融中心IFC，香港SOGO、上海港汇恒隆，北京蓝色港湾、西安赛格、青岛万象城等，倡导亲子互动式的购物体验，辐射更多的中高端家庭。

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与此同时，moodytiger创建专属社群活动进行线下的用户沟通，打破传播壁垒，构筑亲身体验，进一步增加与消费者的互动，并养成消费习惯，建立品牌认同。 03以孩童体感传达价值观掌舵童装行业风向标夏日营销是各大品牌碰撞创意、产品上新的重要节点，数不清的花式营销一波接着一波，令人目不暇接，但更多的是售卖温情和兜售情怀式的表达。而moodytiger另辟蹊径，从孩童真实体感这个热点社会话题切入，表达了品牌的态度主张，这种差异化的表达，成功为品牌刷了一波存在感。 活泼爱动是孩子的天性，不同于成年人躲在空调屋吃冰镇西瓜的夏日享受，小朋友对夏日的热爱更赤裸裸，也更大胆放肆：沙滩、徒步、滑板、冲浪…但畅玩过后红彤彤的面孔，擦不完的汗，黑两度的手臂大腿等夏日痕迹所带来的不适感，很多家长却无意或不知如何改变。

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作为“专业运动童装”品牌，moodytiger以“让孩子自由活动”为使命和品牌主张，一直坚持从儿童视角出发，专注儿童运动，用科技刷新行业标准，不断开创新产品，打造新产品线，研发新面料，提升儿童运动舒适体感。真真切切站在孩子的角度去感知这个世界，让无数家长看到了舒适的服装对于孩子的重要性。

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此次的夏日营销，moodytiger不说教不定义，比起有噱头的炫技宣告，用舒服的方式去和产品的使用者--孩子沟通。倾听他们，理解他们，并让孩子成为反向安利父母的营销经典。 moodytiger的营销策略，无疑为更多运动服饰品牌的发展带来了新范本、新思考。 欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流

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